ChikaLab и журнал «12» переформатировали тренировки в литературные путешествия

Пред­ставь­те: вы бе­жи­те по пар­ку, а в на­уш­ни­ках не плей­лист мо­ти­ви­ру­ю­щих тре­ков, а го­лос чте­ца, ожи­ва­ю­щий в рит­ме ша­гов. Это уже не фан­та­сти­ка, а ре­аль­ность, ко­то­рую со­зда­ли ChikaLab, жур­нал «12» и агент­ство TooMuch. Их сов­мест­ный про­ект объ­еди­нил два, ка­за­лось бы, несо­че­та­е­мых увле­че­ния — спорт и ли­те­ра­ту­ру.

Вдох­но­ве­ни­ем по­слу­жи­ло лю­бо­пыт­ное на­блю­де­ние: каж­дый пя­тый рос­си­я­нин уже слу­ша­ет аудиок­ни­ги во вре­мя тре­ни­ро­вок. Ко­ман­да ре­ши­ла уси­лить этот тренд и за­пу­сти­ла се­рию из две­на­дца­ти ко­рот­ких рас­ска­зов — от клас­си­ки до со­вре­мен­ной про­зы — спе­ци­аль­но адап­ти­ро­ван­ных под раз­ные виды ак­тив­но­сти: бег, ве­ло­про­гул­ки, фит­нес и йогу. Каж­дый текст укла­ды­ва­ет­ся в 30-40 ми­нут, иде­аль­но впи­сы­ва­ясь в стан­дарт­ную тре­ни­ров­ку.

Пуш­кин — для рит­мич­но­го бега, Че­хов — для спо­кой­ной рас­тяж­ки, а со­вре­мен­ные ав­то­ры — для энер­гич­ных под­хо­дов в зале. Ис­то­рии до­ступ­ны бес­плат­но на всех клю­че­вых плат­фор­мах: книж­ные стри­мин­ги, му­зы­каль­ные сер­ви­сы, бор­то­вые раз­вле­че­ния «Аэро­фло­та». За пару ме­ся­цев про­ект со­брал бо­лее 50 ты­сяч про­слу­ши­ва­ний и при­влёк бо­лее 20 ты­сяч уни­каль­ных по­се­ти­те­лей.

Рас­сыл­ки, push-уве­дом­ле­ния и кре­а­ти­вы в соц­се­тях обес­пе­чи­ли охват свы­ше 100 ты­сяч че­ло­век. Но глав­ное — он из­ме­нил вос­при­я­тие чте­ния: не как обя­зан­ность или ри­ту­ал у ка­ми­на, а как жи­вую, ди­на­мич­ную прак­ти­ку, впле­тён­ную в по­все­днев­ную жизнь. Идея про­ста, но мощ­на: если спорт стал стиль­ным и мас­со­вым, по­че­му бы не сде­лать та­ким же и чте­ние?

Те­перь каж­дый, кто на­де­ва­ет крос­сов­ки, мо­жет од­но­вре­мен­но про­ка­чи­вать не толь­ко вы­нос­ли­вость, но и кру­го­зор — с «Ме­те­лью» в на­уш­ни­ках и лёг­ким ощу­ще­ни­ем, что об­ра­зо­ва­ние — это не уро­ки, а удо­воль­ствие.