Книги дорожают, и покупателей становится меньше

В 2025 году книж­ный ры­нок столк­нул­ся с тем, что цены в книж­ных ма­га­зи­нах вы­рос­ли при­мер­но на 9-10%, а ко­ли­че­ство по­ку­пок со­кра­ти­лось на 4%. Та­кие дан­ные при­во­дят ана­ли­ти­ки «Чек Ин­дек­са». Сред­ний чек на по­куп­ку в книж­ном со­ста­вил око­ло 837 руб­лей, и всё боль­ше по­ку­па­те­лей ухо­дит в он­лайн. Так, офлайн-ма­га­зи­ны по­сте­пен­но про­иг­ры­ва­ют в кон­ку­рен­ции мар­кет­плей­сам.

Ос­нов­ная при­чи­на по­до­ро­жа­ния за­клю­ча­ет­ся в ро­сте се­бе­сто­и­мо­сти. За по­след­ние два года по­ли­гра­фи­че­ские услу­ги по­до­ро­жа­ли на 25-30%. В 2025 году рост по­до­ро­жа­ния за­мед­лил­ся, но не оста­но­вил­ся и всё рав­но со­ста­вил око­ло 10-12%. Бу­ма­га за год при­ба­ви­ла в цене в сред­нем 12%, ти­по­граф­ские ра­бо­ты до 15-17%.

К это­му до­бав­ля­ют­ся рас­хо­ды на ло­ги­сти­ку, арен­ду, ре­кла­му и из­ме­не­ния в на­ло­го­вом за­ко­но­да­тель­стве. Из­да­те­ли и про­дав­цы схо­дят­ся во мне­нии, что в 2026 году кни­ги мо­гут по­до­ро­жать ещё на 12-15%. На мар­кет­плей­сах кни­ги ча­сто про­да­ют­ся на­мно­го де­шев­ле, ино­гда в пол­то­ра-два раза ниже, чем в книж­ных ма­га­зи­нах.

Один и тот же ро­ман в роз­ни­це мо­жет сто­ить око­ло ты­ся­чи руб­лей, а в он­лайне уже 600-700. Пред­ста­ви­те­ли неза­ви­си­мых ма­га­зи­нов счи­та­ют та­кую кон­ку­рен­цию нерав­ной, ведь мар­кет­плей­сы пла­тят мень­ше на­ло­гов и, в от­ли­чие от них, мо­гут поз­во­лить себе «дем­пин­г». Несмот­ря на ста­ти­сти­ку, из­да­те­ли не ждут рез­ко­го об­ва­ла спро­са.

Речь боль­ше идёт о сни­же­нии сред­них ти­ра­жей. Они де­ла­ют став­ку на вос­тре­бо­ван­ные кни­ги и ка­че­ствен­ное оформ­ле­ние, и счи­та­ют, что если чи­та­те­лю дей­стви­тель­но нуж­на кни­га, он го­тов за­пла­тить боль­ше. Хотя та­ких по­ку­пок, к со­жа­ле­нию, ста­но­вит­ся всё мень­ше. Книж­ный ры­нок вхо­дит в 2026 год в на­пря­жён­ном со­сто­я­нии.

Цены рас­тут, по­ку­па­те­ли эко­но­мят, ма­га­зи­ны ба­лан­си­ру­ют на гра­ни рен­та­бель­но­сти. Пока глав­ный во­прос оста­ёт­ся от­кры­тым: сколь­ко ещё чи­та­тель го­тов пла­тить за бу­маж­ную кни­гу в усло­ви­ях об­ще­го по­до­ро­жа­ния все­го во­круг.