Российские бренды пишут новую страницу истории моды

20 но­яб­ря в сте­нах Та­ври­че­ско­го двор­ца про­шёл фо­рум «Со­дру­же­ство мо­ды». Это не ти­пич­ная вы­став­ка, а сим­вол но­вой эпо­хи. Здесь, сре­ди ар­хи­тек­тур­ных ар­те­фак­тов им­пер­ско­го про­шло­го, пред­ста­ви­ли свои кол­лек­ции ди­зай­не­ры из Рос­сии и стран СНГ . Спи­кер Со­ве­та Фе­де­ра­ции Ва­лен­ти­на Мат­ви­ен­ко на­зва­ла про­ис­хо­дя­щее не про­сто успе­хом, а транс­фор­ма­ци­ей: «То, что рань­ше ка­за­лось немыс­ли­мым — рос­сий­ские брен­ды на­равне с ми­ро­вы­ми — се­год­ня ста­ло ре­аль­но­стью.

Они не про­сто за­ня­ли ва­ку­ум. Они пе­ре­осмыс­ли­ли его» . По её сло­вам, ключ к по­бе­де в глу­бо­кой свя­зи с ауди­то­ри­ей. «Их одеж­да — бли­же. По­нят­нее. До­ступ­нее. И при этом — без­упреч­но стиль­но» , — под­черк­ну­ла Мат­ви­ен­ко. Речь идёт не о пат­ри­о­тиз­ме как мод­ном трен­де, а о том, что по­тре­би­тель чув­ству­ет: за каж­дой пу­го­ви­цей — куль­ту­ра, кон­текст, за­бо­та о ре­аль­ных лю­дях, а не о мар­ке­тин­го­вых кам­па­ни­ях из дру­го­го по­лу­ша­рия.

Фо­рум со­брал не толь­ко кутю­рье, но и за­ко­но­да­те­лей, пред­ста­ви­те­лей ми­ни­стерств и ве­домств. Все со­глас­ны: мода боль­ше не яв­ля­ет­ся сфе­рой, где ре­ша­ют толь­ко лон­дон­ские, па­риж­ские или ми­лан­ские ре­дак­то­ры. Рос­сия и стра­ны СНГ со­зда­ют соб­ствен­ную си­сте­му цен­но­стей, где ка­че­ство, иден­тич­ность и цена идут рука об руку.

Эта тен­ден­ция не слу­чай­на. Три года на­зад по­сле ухо­да за­пад­ных ги­ган­тов мно­гие пред­ска­зы­ва­ли кри­зис. Вме­сто это­го — взлёт. Но­вые брен­ды вы­шли из ре­ги­о­нов: Ке­ме­ро­во, Та­тар­стан, Ка­зань, Сочи, Чу­ва­шия. Они не ко­пи­ру­ют, а пе­ре­ска­зы­ва­ют: сказ­ки в тка­ни, тра­ди­ци­он­ные вы­шив­ки в ми­ни­ма­лиз­ме, ре­мес­лен­ные тех­ни­ки в со­вре­мен­ных си­лу­этах.

Ки­рилл Дмит­ри­ев, спе­ци­аль­ный пред­ста­ви­тель пре­зи­ден­та по ин­ве­сти­ци­ям, не стал за­кры­вать дверь для воз­вра­ще­ния за­пад­ных ком­па­ний, но чёт­ко обо­зна­чил при­о­ри­тет: «Рос­сий­ский биз­нес уже до­ка­зал, что мо­жет не про­сто вы­жить, а до­ми­ни­ро­вать. Мы не бу­дем ме­шать, но и не бу­дем ста­вить его на вто­рой план». На фоне это­го даже BRICS+ Fashion Summit, про­шед­ший в сен­тяб­ре, те­перь зву­чит как про­ро­че­ство: мир моды боль­ше не од­но­по­ля­рен.

Он ста­но­вит­ся мно­го­го­ло­сым, и Рос­сия с её бо­га­той куль­тур­ной па­лит­рой, та­лант­ли­вы­ми ма­сте­ра­ми и рас­ту­щей ин­фра­струк­ту­рой уже не участ­ник, а один из глав­ных ав­то­ров но­во­го по­вест­во­ва­ния. Мода здесь — не про­сто одеж­да.