В России выросла аудитория печатных СМИ

Ауди­то­рия пе­чат­ных из­да­ний в Рос­сии за год вы­рос­ла на 2,5 млн че­ло­век и до­стиг­ла 65 млн чи­та­те­лей. Эти дан­ные при­во­дят Союз пред­при­я­тий пе­чат­ной ин­ду­стрии и Rambler& Co. Рост за­ме­ти­ли на фоне об­ще­го со­кра­ще­ния чис­ла са­мих из­да­ний, и это го­во­рит об укреп­ле­нии по­зи­ций тех, кто остал­ся на рын­ке. Осо­бен­но ак­тив­но рас­тёт сег­мент бу­маж­ных жур­на­лов, так как по­яв­ля­ют­ся но­вые глян­це­вые про­ек­ты.

Воз­вра­ще­ние ин­те­ре­са к бу­ма­ге свя­за­но с уста­ло­стью лю­дей от экра­нов и нескон­ча­е­мой лен­ты но­во­стей. По дан­ным опро­са, 26% ре­спон­ден­тов вы­би­ра­ют пе­чат­ные из­да­ния в по­езд­ках без ста­биль­но­го ин­тер­не­та. Ещё 22% лю­бят так­тиль­ные ощу­ще­ния от чте­ния, 18% ис­поль­зу­ют жур­на­лы и га­зе­ты как спо­соб от­влечь­ся от все­го, что про­ис­хо­дит в он­лайне.

При­мер­но 17% опро­шен­ных на­зы­ва­ют бу­ма­гу циф­ро­вым де­ток­сом. Бо­лее по­ло­ви­ны участ­ни­ков опро­са (52%) по­ло­жи­тель­но от­но­сят­ся к воз­вра­ще­нию пе­чат­ных фор­ма­тов. Ней­траль­ную по­зи­цию за­ня­ли 28%, счи­тая бу­маж­ные СМИ ни­ше­вым про­дук­том. При этом 13% уве­ре­ны, что пе­чать — лиш­няя тра­та ре­сур­сов. Сре­ди ми­ну­сов чи­та­те­ли чаще все­го на­зы­ва­ют от­сут­ствие га­ран­тии по­лез­ной ин­фор­ма­ции.

52% от­ме­ча­ют, что при­хо­дит­ся про­смат­ри­вать весь но­мер це­ли­ком. Ещё 23% не хва­та­ет пер­со­на­ли­за­ции, 13% опе­ра­тив­но­сти но­во­стей. Од­на­ко на по­куп­ку чаще все­го про­во­ци­ру­ет имен­но уни­каль­ность. Для 44% важ­на тема или об­лож­ка, 16% бе­рут вы­пуск для кол­лек­ции или спон­тан­но. Опрос про­во­дил­ся в де­каб­ре сре­ди бо­лее чем 2 тыс.

поль­зо­ва­те­лей.